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夜游博物馆 对游客吸引力有多大?

发布时间:2019-07-27

    看过电影《博物馆奇妙夜》的人,心中总会对夜间闭馆后的博物馆充满好奇——恐龙骨架会不会动起来?一动不动的标本会不会突然活过来?原始人会不会窃窃私语?

  在夜间经济如火如荼的当下,博物馆开夜场的梦,也正在被圆满。

  国内的博物馆在小心翼翼试探这个市场,7月至9月,上海市黄浦区、宝山区的14家博物馆试点开放夜间参观;今年年初,故宫上了一次热搜。94年来,600岁的故宫首次举办灯会,这也是故宫博物院首次在夜间对外开放。消息一出,故宫官网被挤瘫痪——或许,夜间的博物馆,对于游客来说,充满吸引力。

  夜游博物馆,国外已习以为常

  近两年,国内不少博物馆都开始尝试做“博物馆之夜”。北京自然博物馆邀请孩子们在馆中搭帐篷夜宿,上海博物馆集中精力做一场音乐大秀,还有许多博物馆延长开放时间到晚上九点。

  这一系列举措,看似新奇而不寻常,而据上海自然博物馆的工作人员介绍,博物馆之夜是从国外火起来的,国内还在不断学习。

  博物馆夜间开放最早出现在欧洲。根据相关资料显示,“1997年,柏林举办了第一个博物馆长夜,紧随其后,法国在1999年举办了这一活动。似乎这个并不复杂的主意使全世界的文化机构恢复了活力,自此博物馆长夜风靡欧洲,游客络绎不绝。欧洲博物馆长夜的项目还得到了联合国教科文组织的支持,在欧洲至少30个国家、超过2000家博物馆提供免费的活动给数以百万计的参观者。”在发达城市,不少博物馆、美术馆会选择在周五、周六延长开放至晚上。大英博物馆每逢周五部分展厅延长开放至20时30分;卢浮宫每周三和周五晚开放至21时45分;纽约现代艺术博物馆每周五延长开放至20时;大都会博物馆每周五和周六开放到21时。不少博物馆选择在周五晚上增开夜场,和这一时间段的人流量大有关,也是为了充分满足公众的需求。

  游客在夜游时,想要什么

  同样的展品,游客在夜游博物馆时,想要得到的是什么?

  一是获得与白天截然不同的体验。

  不少游客在去清迈和新加坡的时候,会把野生动物园列入必去行程。因为这两地的动物园,皆提供夜间巡游的体验项目,多了个“夜间”,对于游客的吸引力就大大增加——明明动物都是那些,但是可以观察到夜间才会出没或者活跃的动物,哪怕车子开过去,除了一片夜色之外,只能看到猫科动物闪光的双眼。

  白天的动物园,哪个城市都能看,夜间的体验,却是独一无二。

  博物馆也是同样,虽然的建筑、展品,但在夜色之下,给人的心灵触动不尽相同,更重要的是,体验也不同。

  二是游客需要更丰富的文化活动。

  夜游经济是今年旅游行业内提得最多的词,白天忙于工作的人们,需要将享受放到夜间。

  剧场、电影院等文化服务场所虽然提供了丰富的内容选择,夜晚也有许多丰富的文化活动,能够满足部分人群的精神文化需求。但伴随市民文化素养和鉴赏水平的提高,呼唤各类博物馆、艺术馆开放夜场,用丰厚的历史文化内涵和高雅艺术来满足人们更高的文艺追求成为当下的热点问题。

  博物馆的闭馆时间一般是下午的5点,而对于大城市的白领来说,5点可能还没下班。因此,夜间博物馆的出现,对于他们来说,是下班后的一大放松与休闲。

  对于博物馆来说,夜游容易吗

  不可否认的是,开放夜游能够为博物馆甚至城市带来不少好处。一方面,能够解决博物馆和观众之间“供需错位”,其次,通过博物馆的驱动,对包括交通、购物、餐饮等一系列消费活动起到良好的集聚拉动效应,此外,还能为博物馆打出噱头,吸引更多客流的到来。

  既然那么多好处,为什么连试水夜游的博物馆都寥寥无几?夜游虽好,但也要看博物馆的实力。

  首先是运营难度及的增加。夜间运营与白天运营,藏品对于温度、光线的要求是不一样的,此外,生态环境保护、游人服务与人身安全上也与白天截然不同。这就可能需要对场馆的设备进行相对应的改造升级,而夜间管理的人员,对于博物馆来说,就是增加一笔用人费用。这一切,无形中增加了博物馆的运营和管理的成本。

  其次是博物馆要增加切合夜间的创新。如果夜间与白天的体验几乎没有差别,那么久而久之,夜间游客也会减少。为了吸引住游客,打造不一样的体验感,博物馆需要打造一系列与夜游相关的创新活动、创新展览等,相关配套的服务,例如博物馆的文创商品店、餐饮店等,也要根据夜间开放适当进行相关的优化升级,满足夜间消费的特征和需求。博物馆的压力,的确不小。

  此外,博物馆还要顾及到自身的属性,如果是自然博物馆,人流量本身就不小,开放夜游更有吸引力,但如果是那些颇为小众的,如丝绸、茶叶博物馆等,开放夜场,如果没有活动来支撑,反而显得有点自作多情。

  对于夜游博物馆,游客需求不小,博物馆转型不易,未来,城市的夜间生活将越来越丰富,博物馆奇妙夜,也仅仅是一个开始,而当下,则需要博物馆在浅水区小心探索,寻一个平衡。